Probabil cunoasteti deja admiratia mea pentru Glenn Martens, designerul belgian care imi pare incredibil de creativ si care a lansat niste colectii iconice pentru YProject, Diesel, iar acum este designerul casei Balenciaga. Cu asa un palmares la activ, nu ma mir ca cei de la H&M si-au indreptat atentia asupra sa pentru a-i propune sa realizeze impreuna o colectie, care, din punctul meu de vedere, este una extraordinar de reusita.
Colectia reinterpreteaza arhetipurile vestimentare, transformandu-le in forme noi si neasteptate. Procesul amplu de documentare l-a condus pe Martens sa exploreze arhiva H&M, selectand o serie de piese-cheie indragite de consumatori — de la tricourile best-seller si camasile in carouri must-have, pana la jachetele bomber si jeansii clasici. Fiecare piesa este reinventata printr-un design complet nou, care se joaca cu efecte trompe-l’œil si elemente de personalizare. Multe dintre articole pot fi chiar transformate de catre purtator, datorita utilizarii unor tehnici inovatoare de remodelare, precum aplicarea de folii sau sarme care permit crearea unor forme sculpturale.
“Privesc această colecție ca pe o mare familie de piese vestimentare, fiecare având multiple funcții și personalități: asemenea oamenilor, ele cresc și se transformă în fiecare zi. Mă interesează întotdeauna hainele în care trăim cu adevărat, iar ideea de arhetipuri și de piese de bază ale garderobei a fost punctul de plecare pentru acest proiect foarte special și plin de bucurie, realizat împreună cu H&M”, a declarat Glenn Martens.
Prin campania gandita pentru aceasta colaborare campanie, Martens ne aduce aminte de umorul si autoironia britanice, asa ca ne propune o reinterpretare a portretului de familie, cu un grup de personaje printre care se numără Joanna Lumley și Richard E. Grant, alături de fețe noi și interesante. Alegerea castingului face referire la fascinația lui Martens pentru umorul britanic si la multiplele elemente inspirate din Marea Britanie care strabat colectia.
De altfel, aceasta colectie, ce va fi disponibila in doar cateva zile, a fost celebrata la Londra printr-un eveniment plin de exuberanta, printre invitati fiind: Cynthia Erivo, Milly Alcock, Richard E. Grant, Shygirl, Jodie Turner-Smith si Joe Locke. Evenimentul a fost o reinterpretare creativă a unei petreceri britanice clasice, cu o masă de deserturi plină de prajituri si jeleuri, dar si cu un porumbel uriaș în stil sculptural. Seara a inclus un moment-surpriză oferit de celebrele artiste pop britanice Sugababes, precum si DJ sets de la The Dare, Chloé Caillet și Kirollus.
Colecția H&M x Glenn Martens va fi disponibilă în magazinul H&M din Băneasa Shopping City și online pe hm.com începând cu 30 octombrie.
LOve,
O.