HellO, WOrld!
In urma cu un an jumate, cand lansam tricoul O. Viata Mea, in gradina dragilor mele Molecule, nu aveam habar ce adevar zace in mesajul asta de pe tricou. Pentru ca de atunci incoace viata mea a fost ca un rollercoaster (nu ca pana atunci ar fi aratat ca lacul Techirghiol intr-o zi de August). Am schimbat un job, am renuntat la el ca sa devin antreprenor 100%, am fost de 4 ori in Franta, de fiecare data in alt loc, am vazut un spectacol de balet al lui Sergei Polunin la Londra, am facut plaja in Creta, am revazut Santorini, am mers la surf in Bali si am ajuns si in Bangkok, ca era pe aproape. Am facut o multime de chestii pe care nu mi le-as fi imaginat acum 18 luni cand tineam relaxat un cockteil in mana si ma simteam senzational alaturi de prietenii mei. A fost una din cele mai frumoase seri ever. O. Viata Mea! este acum cu totul alta.
Este mult mai frumoasa. Si mai implinita. Si mai stresanta in acelasi timp, pentru ca nu vreti sa stiti ce presupune antreprenoriatul si hatisurile carora trebuie sa le faca fata toti cei care au curajul sa isi porneasca propriul business. Insa ea merge mai departe, pentru ca voi sunteti alaturi de mine si aici, dar si pe Instagram si Facebook, imi trimiteti mesaje si imi spuneti ca va plac fotografiile mele, sau tricourile pe care le fac, sau ca gasiti utile sfaturile mele de calatorie. Sau pur si simplu, ca va schimb starea de spirit cu o imagine frumoasa. Pentru ca m-am tot gandit zilele astea la comentariile legate de termenul de influencer. Mai ales la cele malitioase, in care influencerii sunt vazuti ca cel mai inutil, exagerat si ineficient fenomen din lume, sau cel putin din cea a publicitatii.
Eu cred ca influencerul ti-l alegi dupa chipul si asemanarea ta. Daca tie iti place sa te machiezi strident si sa te imbraci doar in colanti roz, o sa cauti pe Instagram pe cineva care o face mai bine ca tine. Eventual machiata si mai strident si cu colantii roz electric. Daca iti plac plajele pustii, o sa te uiti la fotografiile cuiva care calatoreste in astfel de locuri, la care visezi si tu. Daca iti plac discutiile despre nimic, te uiti la Kardashians. Daca vrei Patapievici si Heidegger, nu stai pe Facebook si nici pe Instagram, ci la biblioteca. Iar daca esti fanul lui Mark Manson, ii citesti cartea „The Subtle Art of Not Giving a F*ck”, sau citesti ASTA pe blogul lui si apoi iti dai demisia. Insa nimic din toate cele de mai sus nu e gresit. Si nici nu inteleg de ce ne miram ca surorile Kardashians fac milioane si milioane de dolari doar postand niste chestii simpatice pe Snapchat sau Instagram, in timp ce cei care asculta numai Brahms si scriu doar despre filmele lui Tarkovski si postmodernismul francez nu. Si ma rog, puteti face o paralela si cu ce se intampla in Romania la capitolul asta, insa va trebui sa taiati niste zerouri din coada la milioanele alea. Eu as vrea sa stiu cati din cei care asculta Brahms ar suporta sa aiba niste camere de filmat tot timpul in jurul lor, timp de 10 ani. Care sa le arate toate defectele. Si sa reziste la asta continuu, fara sa-si dea demisia din proiect, sau fara sa protesteze ca sunt prea expusi publicului. Insa Kardashians nu au cedat. Puteau si ele sa dispara dupa un sezon, ca atatea alte dudui care se invart pe la E! Dar ele au rezistat sezon dupa sezon, au facut si niste mici artificii de marketing ca sa aprinda spiritele americanilor si nu numai, si au ajuns acum in top. Nu sunt nici un model de frumusete, nici de inteligenta, nici de eleganta, insa au reusit. Si stiti de ce? Pentru ca au fost perseverente. Si autentice. Si asta le-a diferentiat. Iar daca aici, pe malul Dambovitei, unii au senzatia ca vor schimba aceasta paradigma, si vor face ordine in Influencers World, nu o sa reuseasca. Asta nu ii impiedica insa sa comenteze. Pentru ca nu-i asa, asta ne place cel mai mult. Intre timp, lumea va merge mai departe, personajele autentice vor munci, se vor filma, isi vor face selfieuri, vor avea shootinguri duminica, in viscol, la 40 de grade, vor sta de vorba cu fanii lor la 2 noaptea, vor face proiecte si isi vor atrage in continuare cohorte de followers, isi vor creste comunitatile care ii indragesc si campaniile vor continua sa vina spre ei, atata timp cat valorile lor si continutul pe care il creaza vor fi apropiate de brandul pe care il reprezinta. Si chiar daca mai fac greseli, o sa persevereze si o sa le corecteze din mers. Nimeni nu e perfect. Si tocmai asta a adus succesul acestui fenomen, pentru ca lumea se saturase sa vada in reclame manechine prelucrate in Photoshop si vedete intangibile cu care nu se puteau identifica. Asta e.
LOve,
O.
Photography: Vlad Kozlovski
Hair Style: Robert Both Studio
Outfit: O. Viata Mea! Tshirt by The Stories of O. x Skin Deep, SAC Bags belt bag available at Molecule F, Pas du Tout trousers, Nike sneakers, Dior sunglasses.